传统性别营销已过时？强调包容性才能收获海外年轻消费者欢心？
时间: 2023-03-20 09:38
来源: 亚觅出海阿米跨境
发布于: 陕西省
本文摘要：
性别对营销确实有较大的影响力——美国营销协会通过调查显示，81%的年轻观众，尤其是Z世代，普遍认为现今的性别含义，已无法像过去那样定义一个人。现今的年轻人正在接受性别不一致的概念，甚至出现了包括双性恋、非二元性别、变性者等类型。
以下为部分正文：
在营销学的概念里，性别营销就是通过将消费人群区分为男性与女性，企业选择对应的性别市场作为目标市场，并由此展开基于男女两性差异的营销。比如，针对女性的营销活动，一般都是搭配柔和的色彩和浅色的主题；男士产品通常会使用更深的灰色、黑色和蓝色，同时会强调和展现体力要求。
对于很多营销人员而言，性别通常被视为决定新活动和产品的主要因素。根据信息的传递方式，其能对目标受众的态度产生积极或消极的影响。与此同时，这些信息也会改变客户对品牌的看法以及他们与品牌互动的方式。
性别对营销确实有较大的影响力——美国营销协会通过调查显示，81%的年轻观众，尤其是Z世代，普遍认为现今的性别含义，已无法像过去那样定义一个人。现今的年轻人正在接受性别不一致的概念，甚至出现了包括双性恋、非二元性别、变性者等类型。
2018年，美国营销协会也通过调查发现，79%的父母希望他们的孩子能够采取行动，来反对性别带来的刻板印象。美国商务部通过调查显示，如今85%的女性回认为，性别广告在阐释女性的时候，要赶上当前的趋势——因为现代女性已取得进步，同时在各个行业都取得成就。
就如开头提到的那样，传统的性别营销是带着刻板印象的。这类型的性别营销可以追溯到几个世纪以前，毕竟当时的人们认为，男人和女人只能扮演特定的角色。传统的性别营销可能会令许多现代观众反感，但这也并不意味着传统的性别营销可以完全被摒弃，一些营销机构仍然会继续使用性别营销策略。
这种营销模式的优点在于：
- 能针对特定受众，让品牌得到被认可的利基市场，还可以更轻松地培养忠实消费者群，准确了解他们的需求。
- 品牌认知度。性别营销可以为品牌赢得特定人群的偏见。
- 针对消费者的特殊需求。一些品牌专门为特定性别的需求提供产品和服务，比如药物、卫生用品等，在这种情况下，人们更有可能从那些专业性的品牌进行购买。
但在现代社会，传统的性别营销模式缺陷也很多：由于品牌永久性地限制性别角色，某些消费者会存在刻板印象，不会欣赏使用该策略的品牌，甚至会疏远。使用性别营销的品牌也会引发不良反应，从而将潜在客户拒之门外。按照当今的社会标准，这种营销模式也被认为已过时。
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摘要与附加信息
本文探讨了传统性别营销在当前社会中的过时性，结合了美国营销协会的调查结果，指出年轻特别是Z世代观众所认可的性别观念的变化。文章提到，81%的年轻观众认为现今的性别含义已无法像过去那样简单地定义，同时他们也更容易接受性别不一致的概念，包括双性恋、非二元性别以及变性者等多样性别认同。在分析传统性别营销的利与弊时，文章指出这种模式虽然能实现特定受众的精准营销，但也由于刻板印象的影响，导致很多现代消费者对此感到反感，从而促使品牌考虑采取更加包容和多元化的营销策略。最后，文章呼吁关注这一变革，并指出阿米跨境在该领域的研究和实践。
附加信息 [Processed Page Metadata]
| Attribute | Value |
|---|---|
| Filename | www_传统性别营销已过时？强调包容性才能收获海外年轻消费者欢心？_-_搜狐.md |
| Size | 4637 bytes |
| Archived Date | 2024-11-07 15:01:59 |
| Original Link | https://www.sohu.com/a/656551850_121660617 |
| Author | 未知 |
| Region | 陕西省 |
| Date | 2023-03-20 |
| Tags | 性别营销, 跨性别, 市场研究, 包容性营销, Z世代, 性别认同, 传统营销模式 |
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